2022 : de l’agilité à la confiance, tendances et perspectives de la franchise
2022 aura été une année tourmentée sur le plan économique, et une année placée sous le signe de l’agilité en ce qui concerne le marché de la Franchise.
Les réseaux de franchise ont en effet vu, et continuent de voir, leurs radars totalement brouillés. Pour avancer en terrain instable, l’agilité est votre meilleure alliée !
Selon leurs secteurs d’activité, les franchiseurs ont dû soit apprendre à ralentir et rationaliser lorsque la crise Covid les avaient boostés, soit au contraire mettre l’énergie pour se relancer lorsqu’ils avaient été stoppés net.
Globalement et pour l’ensemble des enseignes, 3 sujets ont été à l’ordre du jour en 2022 :
🛒 La question du commerce digital vs. du commerce physique, dans un contexte où le commerce digital a vu ses performances freinées par la fin des restrictions sanitaires.
💸 Les conditions d’accès à la franchise et l’investissement initial dans une période d’inflation et de hausse des taux d’intérêts
🤝 La création et le partage de la valeur dans un contexte où les organisations des franchiseurs et des franchisés ont considérablement évolué depuis 2 ans.
Cela nous rappelle que la relation de franchise est réellement efficiente lorsqu’elle se base sur deux principes fondamentaux : la confiance et la transparence.
La confiance est ce qui nous rattache en période d’incertitude. Sans elle, le doute et l’intérêt individuel l’emportent. La confiance est le moteur de la vie en réseau.
La transparence permet, quant à elle, d’aller au-delà d’un cadre contractuel et formel, pour partager le stress, les doutes, les questions. « Ouvrir les livres » ensemble afin de trouver les solutions ensemble.
Quand certaines enseignes font le choix de prendre le chemin de l’opportunisme et de la course au développement, d’autres prennent le chemin qui sera celui de l’avenir de la franchise.
Celui de la confiance, de la transparence, de l’intelligence collective et de la responsabilité collective.
Ce chemin, dans un monde économique qui s’oriente inexorablement vers plus de responsabilités sociale et écologique, sera assurément celui que les candidats à la franchise prendront en confiance.
Sylvain BARTOLOMEU
Président Dirigeant Associé
Membre du collège des Experts de la Fédération Française de la franchise
Ruban d’Argent de la Franchise
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